ブランド構築に必要なネーミング・ロゴの検証

登録第5845918号：「ＢｅｎｅｄｉｃｔｉｏｎＦ」（２文字目及び４文字目の「ｅ」にはアクサンテギュが付されている。）の欧文字を紫色の筆記体で横書きした構成、指定商品・役務：第３類の各商品の商標は、

　国際登録第1226672号商標：「ＢＥＮＥＤＩＣＴＩＯＮ」

　と類似する、とされて一旦は登録が認められませんでした。

　そこで、登録が認められないのはおかしい、として拒絶査定不服の審判（不服2016-002030号）が請求されました。

　では、審判でどんなやりとりがあったか紹介します。

　まず、この商標の

「構成はまとまりよく一体に表されたものであるといえる。」

「そして、「ＢｅｎｅｄｉｃｔｉｏｎＦ」の文字は、その構成中にアクサンテギュが付された「ｅ」の文字を有しているところ、仏語読みで「ベネディクティオンエフ」の称呼を生じるといえるものであることに加え、我が国で最も親しまれた英語の読みに倣い「ベネディクションエフ」の称呼をも生じるというのが相当であり、それらの称呼はよどみなく一連に称呼し得るものである。」

「また、その構成中の「Ｂｅｎｅｄｉｃｔｉｏｎ」の文字は、仏語及び英語ともに「祝福」の意味を有するものであるが、我が国で親しまれた語とはいえないことから、これに接する看者が直ちに「祝福」の意味を把握、理解するとはいい難い。」

「してみると、本願商標は、特定の観念を生じるものとはいえないものの、まとまりよく一体に表された構成からなり、全体より生じる「ベネディクティオンエフ」及び「ベネディクションエフ」の称呼も冗長ではなく、よどみなく一連に称呼し得ることからすると、殊更に「Ｂｅｎｅｄｉｃｔｉｏｎ」の文字部分に注目して商品の出所を識別するとは考え難く、むしろ、その構成全体をもって一体不可分の造語として把握、理解されるものとみるのが相当である。」

　として、非類似の商標であるとされました。

　今回は、結合商標の類似が問題となりました。

　鋼製が冗長であれば分離して認識される場合もありますが、一体感があれば、一体不可分の商標として認識されます。

　一体感を持たせることが真似とは言わせないツボになります。